▲襄汾县滨河公园内花红柳绿，春意盎然，不少市民走出家门赏花踏青，乐享美好春光。李现俊摄

身着汉服的游客在太原迎泽公园中穿行赏花。 王馨苒摄

春风送暖，繁花绽放。从雁门塞北到黄河之畔，从太行山脉到汾水两岸，山西的春天正以最绚烂的姿态绽放。

近日，我省依托80处赏花打卡地，推出多条精品赏花线路，着力推动“花资源”向“花经济”转化。在山西，赏花早已超越单纯的踏青观景范畴，逐渐发展为融合观光、休闲、体验、消费、产业于一体的文旅新业态，成为拉动文旅消费、带动经济发展的重要力量。

从“路过赏花”到多元体验

乡村旅游风生水起

运城垣曲县岭回村，千亩桃花林连绵成海，步道蜿蜒、景致宜人，成为春日里亲子游、家庭游的热门目的地。前来赏花的家长们表示，趁着花期带孩子来亲近自然、游玩赏花、呼吸新鲜空气，非常有意义。

忻州、吕梁、长治等地，山间花海已与乡村风光融为一体。随着观景台、休闲区、便民服务点等配套设施的不断完善，游客既可漫步花田拍照留念，也能静坐休憩感受自然，越来越多的游客愿意为“春日限定”的舒适体验付费。

赏花不仅放慢了生活节奏，也让传统景区焕发新活力。清明前后，晋中榆次区常家庄园迎来杏花花期，百株杏花次第绽放，与青砖灰瓦的晋商大院交相辉映，厚重的历史底蕴与鲜活的春日气息碰撞交融，吸引大批摄影爱好者专程前来。“平时来只是单纯拍古建筑，现在杏花开了，整个大院就有了生气，拍出来的作品既有历史的厚重，又有春天的鲜活。”4月初，临汾摄影爱好者张志强感慨道。

“在晋祠待了一整天，感觉时间都不够用。”春日里，从陕西专程来太原赏花的游客张爱兰已经带着家人在晋祠博物馆里徜徉了整整六个小时。四月的晋祠，连翘金灿灿的缀在枝头，粉嫩的山桃花与杏花簇拥在回廊两侧，素雅的玉兰亭亭玉立、花瓣舒展。漫步于古建之间，闻着花香，看着难老泉潺潺流水，张爱兰无比愉悦。

随着消费升级与生活节奏加快，人们对春日出游的需求也悄然发生着改变，传统走马观花、打卡拍照的观光模式，正转向深度沉浸、放松身心的体验式旅游。

如今，赏花不再是短暂的视觉享受，而是成为一种贴近自然、舒缓压力的生活方式与情感寄托。我省各地顺应市场变化，持续优化游览环境、丰富体验内容，让花海更有吸引力，让春游更有幸福感，推动赏花游从单一观景向多元体验跨越升级，也带火了乡村旅游。

打造全域赏花产品矩阵

消费场景更加多元

面对持续升温的赏花热潮，我省各地主动把握消费趋势，在打造主题赏花线路的同时，推出各类文创产品、民俗活动，构建“线路引流+产品留客”的春季赏花产品矩阵，推动赏花向全域畅游、深度消费升级。

各地文旅部门率先打破赏花点位分散壁垒，将散落各地的赏花资源与核心景区、乡村旅游点、古建遗存串点成线、连线成片，推出专属春日赏花线路。

“太贴心了，既能看遍春日美景，又能读懂山西文化，一天下来收获满满。”4月初，春光明媚，河北游客吕浩良对太原市推出的“古建寻芳·文脉赏春游”线路赞不绝口。该线路串联太原古县城、双塔博物馆与晋祠博物馆、纯阳宫等地标，让游客在漫赏花香的同时，感受古建与繁花交融的独特韵味。4月以来，晋祠博物馆日均接待游客呈平稳增长趋势，周末日均客流量达到近万人次，周边特色餐饮店客流爆满，省外游客占比显著提升。

阳泉也创新推出“阳泉48小时治愈计划——春赏百花竞秀线路”，将桃河公园的粉嫩山桃、红岩岭景区的漫山桃花等散落各处的春日景致，串联成一条治愈感十足的赏花线路，既可以徜徉花海、放松身心，也能亲近山水、舒缓工作压力，持续带动客流稳步增长，成为上班族春日出游热门选择。

赏花之外，我省不少县域依托当地特色农业与民俗资源，推出多项民俗活动与文创产品，宣传当地文旅特色，吸引众多游客前来。

3月31日，运城新绛县万安镇第十三届“桃源共盛民俗文化活动”在天地庙村启幕。现场人声鼎沸，桃花林中随处可见游览拍照的身影。天地庙周边，传统市集上文创产品丰富多彩，各种表演和祈福活动依次开展，游客在赏花之余，还能沉浸式体验绛州的民俗魅力。美食摊前排起长队，芙糕、鸡蛋旋子等小吃供不应求，游客还可以亲手采摘荠菜、蒲公英、茵陈等时令野菜，体验田园劳作乐趣。

稷山县的油菜花田近期也迎来客流高峰。当地依托赏花资源，配套提供农家餐饮、特色市集与乡村民宿等服务。稷山麻花等非遗美食受到广泛关注和传播，农户通过摆摊、经营餐饮实现增收。专程从大同来赏花的张艾满脸惊喜，“稷山的美完全出乎我的意料。大片的油菜花田清新淡雅，很好出片，当地的美食也很好吃，真想多住几天！”

通过创新性地打造春日赏花旅游线路、举办各项花事民俗活动，以花为媒带动文创产品消费，全省各地打造的春日文旅产品矩阵不仅吸引了省内外游客纷至沓来，更直接拉动了沿线餐饮、住宿、文创、农特产品等消费热潮。

“赏花+”盘活乡村致富链

真正实现“以花兴产”

春日赏花带来的密集客流正成为山西乡村振兴最鲜活的动力。八方游客走进我省广袤乡村，赏花海、品美食、逛山水、体验非遗，把短暂的花事热度转化为长久的增收动能，让乡村因花而兴、因游而富。

赏花带来的人气，最先惠及的是乡村的基础业态。每年三四月，晋城阳城县蟒河镇的山茱萸竞相绽放，将山岭沟谷染成一片金黄。在观赏之外，当地人将山茱萸的果实加工成中药材、养生酒、保健品，远销省内外。“游客来了不仅能看花，还能体验采摘、了解中药文化，走的时候再带上几盒茱萸产品。”蟒河山茱萸博物馆工作人员何笑笑介绍，山茱萸已经成为当地农民增收的“致富花”。

临汾安泽县150万亩连翘花正漫山金黄。游客可漫步连翘花海打卡，走进工坊体验连翘茶炒制，带走连翘茶、连翘植物饮料等系列产品。当地依托连翘道地药材优势，构建“赏花观光+采摘晾晒+精深加工”完整产业链，通过企业、合作社与农户三方合作的模式，带动农户种植连翘，花卉观赏带火乡村旅游，药材加工稳定农户收益，使种植加工与文旅深度融合，真正实现“以花兴产”。

随着游客需求的不断升级，赏花经济正逐渐向“赏花+体验”转型，这也让非遗与乡村特色产业迎来了发展新机遇。在忻州偏关县高家上石会村，梨园周边的民宿另辟蹊径，将当地特色窑洞民居与梨花景致深度融合，打造出田园住宿等特色体验，既丰富了游客的游玩体验，当地村民也实现了增收。

运城夏县瑶峰镇北山底村的700余亩杏花林迎来盛花期。田间地头，除大批慕名而来的游客外，也能看见杏农们从事春耕除草等农事活动的身影。近年来，当地依托日照充足、昼夜温差大的气候优势，发展起优质杏果基地。每年4月中旬，鲜杏即可抢先上市，已成为当地村民增收致富的特色产业。

当前，全省范围内休闲农业相关从业人员数量不断增长，乡村民宿、特色小吃、田间采摘、非遗手作等新业态快速兴起，赏花经济与乡村旅游持续升温。全省各地积极抓住机遇，将花海景观与古建遗存、田园风光、民俗村落、历史文脉深度融合，打造出可游、可赏、可感、可悟的沉浸式赏花场景，让游客愿意慢下来、留下来、住下来。

当“赏花+”在乡村振兴发展中占据一席之地，山西的春天，变得斑斓起来。

本报记者张婷 实习生王馨苒